Errores de SEO: 5 fáciles de perder que cometen los blogs

¿Su contenido es excelente, pero no está clasificado? El columnista Kristopher Jones comparte algunos de los errores de SEO más comunes que cometen los bloggers y los vendedores de contenido.

El panorama del marketing digital ha evolucionado significativamente en las últimas dos décadas. Y entre el algoritmo en constante cambio de Google y el diluvio de información errónea que flota en la esfera del marketing digital, es fácil perder de vista las prácticas básicas que deberíamos emplear en nuestras propias estrategias de SEO y marketing de contenidos.

Con cada nueva actualización de algoritmo y cambio tecnológico en la búsqueda, nos obsesionamos con la forma en que el campo de SEO entrará en un paradigma completamente nuevo, y cambiamos nuestro enfoque para reflejar esto. Sin embargo, por mucho que cambie el medio, los principios básicos siguen siendo los mismos, y es hora de volver a lo básico.

Todos entendemos los secretos y las mejores prácticas de SEO, entonces, ¿por qué a menudo no aprovechamos estas tácticas? Exploremos cinco errores comunes de blogs que puede estar cometiendo en este momento.

Estructura de palabras clave sin optimizar

A pesar del aumento de la búsqueda semántica y la tecnología de aprendizaje automático, la investigación de palabras clave aún debe tener prioridad al modelar una campaña de marketing de contenido interno. Todo el contenido en el sitio debe estar vinculado temáticamente por temas y palabras clave a sus objetivos comerciales generales.

Si nuestro contenido simplemente cubre temas y no palabras clave, ¿cómo sabemos qué demandan realmente los usuarios ? Sin la investigación de palabras clave, ¿cómo puede saber realmente quién es su audiencia y para quién está escribiendo?

Las palabras clave sirven como puente entre la intención del usuario y el contenido informativo / transaccional. El contenido optimizado por palabras clave ayuda a posicionar las páginas web individuales para clasificarlas orgánicamente y generar impresiones para búsquedas específicas. Esto efectivamente hace que el contenido del blog sea un generador de leads.

Para los blogs en el sitio, el enfoque debe permanecer en frases informativas de palabras clave de cola larga. Los ejemplos comunes incluyen frases de preguntas que comienzan con cómo, qué, cuándo, dónde y por qué .

Otras ideas de palabras clave podrían incluir frases procesables que a menudo se buscan, como los principales “consejos” y “hacks” para mejorar algún proceso.

Los bloggers a menudo no pueden optimizar sus encabezados, metaetiquetas y contenido con frases de palabras clave específicas. Considere el hecho de que las frases de palabras clave específicas a menudo aparecerán en negrita dentro de la meta descripción de una lista SERP, lo que podría aumentar su tasa de clics.

La investigación de palabras clave inadecuada va más allá de no poder optimizar la estructura de su encabezado (por ejemplo, título, meta descripción). Muchos bloggers no aprovechan el SEO semántico o frases de palabras clave similares con el mismo significado. El SEO semántico permite a los bloggers crear contenido más completo y legible que puede generar impresiones para múltiples frases de palabras clave, responder más preguntas de los usuarios y calificar su contenido para ser un fragmento destacado : piense en el aumento de la búsqueda por voz.

Por otro lado, el contenido sobre optimizado también podría cruzar una línea peligrosa. El relleno de palabras clave, o poseer una alta densidad de palabras clave, calificará su contenido como spam. El relleno de palabras clave también obstruye la legibilidad de su contenido, lo que resulta en malas señales de usuario.

Siguiendo las mejores prácticas de SEO, sigue siendo importante optimizar todos los elementos relevantes del sitio, como las URL y las metaetiquetas, con palabras clave específicas para clasificar y clasificar páginas web individuales. Además de señalar a los motores de búsqueda el foco principal de su contenido en el sitio, las palabras clave también cumplen una función importante para la arquitectura de su sitio. – Errores de SEO –

Enlaces internos inconsistentes

El enlace interno  es probablemente uno de los aspectos más ignorados de la optimización de SEO, y los problemas con los enlaces internos ocurren con frecuencia en los sitios web de las agencias de SEO.

Hay muchas funciones de enlace interno adecuado para SEO:

  • Establece rutas para que los usuarios naveguen por su sitio web.
  • Abre el rastreo a páginas web con enlaces profundos y aumenta la frecuencia de rastreo.
  • Define la arquitectura del sitio y sus páginas web más importantes para los motores de búsqueda.
  • Distribuye “link juice”, o autoridad, a través de su sitio web.
  • Índices vinculados a páginas web por las palabras clave utilizadas en el texto de anclaje de hipervínculo.

Si bien los vínculos de retroceso siguen siendo el estándar de oro de los factores de clasificación de los motores de búsqueda, su magia se puede amplificar a través de enlaces internos estratégicos.

Idealmente, querrá al menos tres o cinco enlaces internos por publicación de blog, y un menú desplegable o de navegación en su página de inicio para proporcionar enlaces profundos a páginas web inaccesibles. El hecho de que una pieza de contenido se publique en su blog, no significa que Google o Bing puedan acceder automáticamente a ella.

Realice una auditoría exhaustiva de enlaces internos y registre qué páginas web tienen la mayor autoridad. Simplemente inserte enlaces internos en estas páginas a otras páginas internas de alto valor para distribuir la autoridad de manera uniforme en todo su dominio. – Errores de SEO –

Muchos sitios web muestran publicaciones destacadas en un menú desplegable o en la página de inicio para distribuir autoridad a sus publicaciones de blog. La página de inicio de un blogger será la más autorizada. Limite el número de enlaces entre cada publicación de blog y su página de inicio para distribuir uniformemente el jugo de enlaces en todo su dominio.

No pase por alto la importancia de un mapa del sitio, tampoco. Esto garantizará que todas las páginas web se rastreen e indexen correctamente, suponiendo que las estructuras de URL estén limpias y optimizadas para palabras clave.

Finalmente, optimice todo el texto de anclaje para clasificar y generar impresiones para páginas web vinculadas. Asegúrese de usar frases de texto de anclaje variables para cada enlace para que pueda clasificar sus páginas web para múltiples consultas de búsqueda.

Mala copia de la página

Como solemos decir en marketing digital, es importante escribir para lectores y no para motores de búsqueda. Mantenga el contenido ligero, no intente mostrar conocimiento con una jerga excesiva y escriba para lectores en un nivel de lectura de octavo grado.

En la mayoría de los casos, el contenido en el sitio no se trata de publicar, sino de crear conciencia sobre una necesidad. Siempre sugiero colocar consejos procesables en contenido informativo para proporcionar valor.

El marketing de contenidos es tanto un ejercicio de marca como una táctica de marketing. La producción de contenido constante establece el espíritu de su marca y también crea su voz como autor. A su vez, esto te establece como una autoridad en tu nicho.

No sacrifiques esta autoridad con una copia pobre del cuerpo.

Revisa la publicación de tu blog como un todo. ¿Qué experimenta un lector cuando se encuentra por primera vez con su página web? Considere el hecho de que el lapso de atención promedio se estima en ocho segundos. Optimice su estructura de encabezado y metaetiquetas para fomentar la escalabilidad fácil y comunicar un propósito claro.

Aproveche un titular poderoso para despertar el interés del lector y nutrir este interés con un fuerte párrafo introductorio. Siempre inserte frases de transición claras y considere usar GIF animados y videos para darles a los usuarios un descanso mental entre largos fragmentos de párrafos. Esto también aumentará el tiempo promedio de permanencia del usuario.

Haga que su contenido sea visualmente atractivo utilizando el espacio en blanco correctamente e insertando imágenes cada 400 palabras más o menos. Esto esencialmente fragmenta el contenido y evita la sobrecarga de información. – Errores de SEO –

Finalmente, edita ferozmente. Muchos escritores viven según la regla de que alrededor de dos tercios de la escritura deberían ser de edición y reelaboración. Utilice herramientas como Grammarly y la aplicación Hemingway para crear copias corporales concisas y limpias.

Imágenes y videos sin optimizar

Hablando de una copia deficiente de la página, la mayoría de los bloggers aún ignoran la optimización de imagen y video. Los formatos y tamaños de archivos de imagen no optimizados son los errores de tiempo de carga más comunes que deterioran el rendimiento de SEO.

Todas las imágenes en el sitio deben formatearse como .jpg, y todas las imágenes vectoriales como .png.

Optimice siempre el texto alternativo de la imagen para posicionarlo en una búsqueda de imagen de palabra clave específica. El texto alternativo es lo que se muestra cuando un navegador no puede mostrar la imagen y le dice a los motores de búsqueda el contenido de su imagen. (También se usa para describir imágenes a aquellos con lectores de pantalla). – Errores de SEO –

Al optimizar archivos de video, aloje todos sus archivos de video en una sola carpeta y cree un mapa del sitio de video para que los motores de búsqueda indexen sus videos. Debe optimizar la meta descripción de todas las páginas de video con palabras clave específicas para la indexación. Aproveche un llamado a la acción en su meta descripción y anotaciones de video.

El video marketing se puede distribuir desde múltiples canales, así como desde tu blog. Según una encuesta reciente realizada por HubSpot , el 43 por ciento de los consumidores desean ver más videos de los vendedores de contenido.

Promoción de contenido deficiente

Esto nos lleva probablemente al mayor error que afecta a los bloggers y perjudica a las pequeñas empresas. Se nos dice que un buen contenido debe servir como un imán de enlace natural e incluso clasificarse altamente según los méritos de la escritura misma. Para ser sincero, por experiencia hemos descubierto que esto no siempre es cierto.

Considere la idea de que un proyecto de 10 horas con un total de 3,245 palabras, con contenido e imágenes exquisitas, es tan inútil como una lista de 400 palabras mal escrita si no genera conversiones o tráfico. Esto es a lo que me refiero como energía potencial. Sin una estructura técnica adecuada o cualquier estrategia de promoción de contenido en el trabajo, su contenido impresionante es un fracaso.

¿Qué pasaría si, después de escribir su Teoría de la relatividad, Einstein simplemente hubiera publicado su teoría en su puerta principal y esperara que alguien la descubriera? El contenido distribuido a través de un blog en un dominio joven no reunirá vínculos de retroceso o acciones sociales sin promoción.

Aproveche sus conexiones y siga estas estrategias para promocionar contenido y permitir que se combine en las redes sociales:

  1. Haga que miembros influyentes de su organización compartan y promocionen un contenido.
  2. Póngase en contacto con personas influyentes a través de las redes sociales para compartir contenido.
  3. Solicite una cotización de un líder de pensamiento de la industria para colocar en su contenido; anuncie esto en su fragmento enriquecido en los canales de redes sociales.
  4. Reutilice el contenido en un video o infografía para una mayor compartibilidad.
  5. Póngase en contacto con sitios web que se han vinculado a contenido similar en el pasado.
  6. Envíe su contenido para reemplazar enlaces rotos relevantes en sitios autorizados.
  7. Ejecute una campaña de publicidad paga en las redes sociales para colocar contenido directamente frente a los miembros de la audiencia objetivo.

La promoción de contenido implica un análisis exhaustivo del público Segmente a los miembros de la audiencia en uno de los tres límites según los hábitos, la demografía y la psicografía. Investigue qué canales de redes sociales usa cada segmento de audiencia y los puntos de tiempo en que están más activos. – Errores de SEO –

Comprenda qué piezas de contenido funcionan mejor en canales de redes sociales específicos. Los ejemplos de contenido más virales incluyen:

  • Tutoriales de “procedimientos”
  • Infografia
  • Videos
  • Listicles
  • Artículos del “por qué”

El contenido sirve como una táctica de marketing de extracción efectiva y un generador de entrada entrante. Sin embargo, si el contenido simplemente se encuentra en el estante y acumula polvo, es una inversión perdida.

Las señales sociales y de usuario influyen mucho en la clasificación orgánica. Esencialmente, la promoción social atraerá a los usuarios a su contenido, lo que determinará, en función de su compromiso, la eficacia de su contenido.

Conclusión

Las agencias de SEO y los vendedores de contenido a menudo les dicen a los clientes sobre los errores técnicos y en el sitio que pueden estar cometiendo. Pero a veces se necesita un poco de realismo para dar un paso atrás y analizar nuestras propias campañas para un mayor éxito a largo plazo.

Con suerte, tomará la noticia de que su estrategia de contenido SEO es imperfecta de la manera correcta. Es una oportunidad para refinar y mejorar.

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