Google a Sunset Gallery Ads Beta, enfóquese en Extensiones de imagen

Simple gana. Las extensiones de imagen y las extensiones dinámicas de imagen continuarán.

Los anuncios de la galería, el formato llamativo e impulsado por imágenes que Google presentó el año pasado, se eliminarán gradualmente. En cambio, Google enfocará su otra imagen beta, extensiones de imagen.

Google informa a los probadores beta de Gallery ad que el formato se cancelará a partir de agosto. Los anuncios presentaban un gran carrusel de imágenes. El formato ha funcionado para la industria automotriz con el bloque de anuncios automáticos , pero no ganó suficiente tracción con otras verticales.

Mientras que los anuncios de la Galería requerían configurar un formato de anuncio completamente nuevo y tener activos de imagen efectivos disponibles, las extensiones de imagen tienen una barrera de entrada mucho menor.

Extensiones de imagen. Las extensiones de imagen todavía están en beta cerrada, por lo que aún no las verá en sus cuentas a menos que haya sido incluido en la lista blanca. Las imágenes se muestran como una miniatura junto a un anuncio de texto, como se muestra en el siguiente ejemplo, recientemente descubierto por el consultor de marketing digital Conrad O’Connell.

Se muestra una extensión de imagen en un anuncio de texto de Booking.com. Captura de pantalla: Conrad O’Connell

Al igual que los anuncios de Gallery, las extensiones de imagen comenzaron solo en dispositivos móviles, pero Google ahora también las está probando en computadoras de escritorio. El tratamiento toma una página de listados orgánicos, que a menudo también presentan una imagen en miniatura similar, como puede ver en el listado orgánico de TripAdvisor aquí.

Las extensiones de anuncios con imágenes reflejan el tratamiento de miniaturas en los listados orgánicos en Google.

Extensiones de imagen dinámicas. Google también está probando extensiones de imagen dinámicas. Los anunciantes pueden seguir la ruta manual y cargar activos de imagen (cuadrado, tamaño recomendado 1200 x 1200) a sus cuentas, o ser dinámico y optar por permitir que Google seleccione imágenes automáticamente de sus sitios.

Por qué nos importa Las imágenes en anuncios de texto han sido un experimento de larga duración. Este es al menos el tercer intento de Google en extensiones de imagen solo, con diferentes pruebas en 2013 y nuevamente en 2016 . (Las extensiones de imagen de Microsoft Advertising han estado disponibles desde 2015 ).

Los anuncios de la galería probablemente sufrieron la fricción involucrada en la configuración de nuevos formatos de anuncios y desafíos de medición. Funcionaban más como anuncios gráficos y estaban dirigidos a consultas amplias. Agregar un anuncio de galería a su grupo de anuncios probablemente aumentaría las impresiones, pero también dificultaría la medición y la administración de los objetivos de marketing. Los anunciantes también tenían que aceptar que se les cobrara una vez que un usuario pasara tres imágenes en la galería (el número mínimo de imágenes era cuatro). Los anuncios de la galería fueron más emocionantes que otra extensión de anuncios, pero al final, no respondieron a una necesidad clara, al menos en esta ronda.

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