¿Mis clasificaciones orgánicas sufrirán si no tengo un blog?

Un blog puede ser una inversión importante, pero los beneficios de SEO pueden hacer que valga la pena el esfuerzo. La columnista Stephanie LeVonne explica por qué los blogs funcionan para mejorar la visibilidad de la búsqueda.

Un cliente quiere desarrollar una estrategia de contenido para poder clasificar para más palabras clave, pero no está seguro de si puede reunir los recursos para crear un blog. ¿Suena familiar?

Cuando los presupuestos son ajustados, a menudo es tentador invertir más dinero en sus campañas de medios pagos; después de todo, puede ver qué anuncios y optimizaciones generan más ingresos cada mes.

Los medios ganados no están tan cortados y secos. Sin embargo, crear y desarrollar contenido de blog debe considerarse como una inversión a largo plazo. Y como cualquier buen asesor financiero le dirá, es mejor comenzar a ahorrar temprano. Hay evidencia que sugiere que invertir en un blog hoy pagará dividendos en los próximos años.

¿Por qué debería tener un blog?

No importa si su sitio web se centra en el comercio electrónico, la generación de clientes potenciales o el autoservicio, existe lo que me gusta llamar un “conjunto de palabras clave finito” que lo limita, se dé cuenta o no. Este concepto de un conjunto de palabras clave finito está dictado por el hecho de que desea servir el contenido más relevante a los usuarios en todo momento. Según esta noción, nunca publicaría una receta de galletas de ricota de limón en su sitio de comercio electrónico de moda. (¿O lo haría? Revisaremos esta idea más adelante).

Idealmente, en el nivel más básico, su sitio web debe proporcionar un nivel experto de conocimiento sobre su tema, esto ayudará a garantizar que cumpla con las pautas de calidad de Google . Sin embargo, si su objetivo es dominar verdaderamente los SERPs y superar a la competencia, debe comenzar a pensar fuera de la caja para expandir la amplitud y profundidad de su contenido.

En pocas palabras, un blog le permite obtener bienes raíces en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que puede proporcionar puntos de contacto adicionales para que los usuarios descubran su marca. Al crear contenido nuevo, inevitablemente expandirá su conjunto de palabras clave, aunque recomiendo encarecidamente realizar un mapeo de palabras clave (utilizando la herramienta del Planificador de palabras clave de Google ) y planificar previamente su estrategia para evitar la superposición de palabras clave y la confusión de URL.

Tenga en cuenta que los cambios recientes han hecho que sea cada vez más difícil obtener datos precisos de palabras clave de Google. Para ver los rangos de volumen de búsqueda “normales”, necesitará tener una cantidad significativa de inversión publicitaria con Google. Puede ser útil sincronizarse con su equipo de búsqueda pagado para crear una solución alternativa.

El papel de SEO en el embudo de conversión

No es coincidencia que aparecer más veces en los SERPs puede conducir a un aumento en la tasa de clics; Sin embargo, es importante comprender completamente el papel que desempeña el SEO en el embudo de conversión. Si alguna vez escuchó un lamento de SEO de que el modelo de atribución de último clic no da el crédito adecuado, esto se debe a que el SEO se usa con frecuencia con fines de descubrimiento / conciencia. Sabiendo esto, puede decidir crear ciertas páginas de aterrizaje informativas utilizando palabras clave más generales en lugar de long tail.

Cuando un consumidor ingresa al embudo, es posible que ni siquiera se den cuenta de que han comenzado su viaje de compra. Algunos consumidores comenzarán su viaje investigando el producto o servicio que desean y comparando las ofertas entre marcas. Sin embargo, otros podrían estar buscando resolver un problema, y ​​mientras leen respuestas útiles, descubren la necesidad de realizar una compra.

La estrategia aquí es ayudar y educar a los consumidores en sus momentos más vulnerables mientras todavía son independientes de la marca. Las campañas de búsqueda orgánica tendrán un impacto diferente en los consumidores dependiendo de cuándo interactúen con ellos.SEOFunnel

Fuente de la imagen: SEO holístico: la base de su embudo de conversión

En el modelo a continuación, podemos ver que tanto las campañas sociales como la búsqueda orgánica son los primeros puntos de contacto con los que un usuario interactuará. Esto tiende a variar según la industria, pero lo importante a tener en cuenta es que si bien tener una presencia orgánica temprana es crucial, el SEO todavía ayuda con las conversiones durante otras fases del proceso de compra.

Ampliar amplitud y profundidad de contenido

Al crear contenido, pregúntese qué podrían estar buscando los consumidores antes de  que necesiten su producto. Por ejemplo, si vende utensilios de cocina de acero inoxidable, una pregunta común podría ser: “¿Son las sartenes de teflón dañinas para su salud?” Aquí, el consumidor puede estar investigando por pura curiosidad, o posiblemente investigando para comprar. En cualquier caso, la creación de una publicación de blog sobre este tema no solo educa al consumidor, sino que también aumenta la probabilidad de que tengan en mente a su marca cuando llegue el momento de comprar.

Si bien la creación de contenido educativo / persuasivo puede alinearse fácilmente con su marca, también es importante crear contenido centrado en temas semi-relacionados, lo que ayuda a ampliar el alcance de la relevancia de su palabra clave. Para comenzar el proceso de ideación (teniendo en cuenta el costo), es útil estudiar a fondo los blogs de sus competidores para tener una idea de los temas que cubren. También vale la pena sumergirse en su perfil de vínculo de retroceso y ver si han captado el interés de sitios y publicaciones de alta autoridad (incluso puede comunicarse con algunos de estos sitios si ve una buena oportunidad).

Si está buscando una solución más completa, hay una gran cantidad de plataformas pagas que pueden ayudarlo a identificar lagunas en su propio contenido; Sin embargo, esto puede ser un costo prohibitivo.

Si bien la publicación de contenido sobre los temas esperados ayudará a hacer crecer su conjunto de palabras clave, la mejor manera de generar su red es cubriendo temas relacionados de manera indirecta o laxa. Piense en el ejemplo de comercio electrónico de arriba. Una y otra vez me refiero a Nordstrom y su éxito con la creación de publicaciones de blog de recetas que se clasifican para una cantidad sustancial de palabras clave.

En la superficie, puede parecer que hay alguna disonancia entre estas dos ideas. El enfoque aquí no está en la combinación de productos en sí, sino en entender a los consumidores en un nivel más fundamental y posicionarse como “útil” incluso antes de que los usuarios hayan entrado en la fase de descubrimiento.

Si bien Nordstrom usa esta página para atraer a los consumidores a su restaurante en la tienda, supongamos que este no fue el caso. Cuando desarrolle contenido relacionado de manera indirecta o poco clara, comience por crear una persona de usuario que pueda ayudarlo a visualizar el estilo de vida, el comportamiento y las necesidades de sus consumidores.

Para los propósitos de este ejemplo, asumiremos lo siguiente:

  • Los clientes de Nordstrom son bastante ricos (HHI $ 100,000 +).
  • En su mayoría mujeres, tienden a sesgarse un poco mayores (36–45).
  • El cliente promedio es una madre que se queda en casa con hijos.
  • De vez en cuando entretiene y le gusta hornear desde cero.
  • Está dispuesta a pagar más por algo si le ahorrará dinero a largo plazo.

Con esta información, no es casualidad que Nordstrom haya elegido publicar una receta para las “mejores galletas de ricotta de limón”. Para vincular esto a su combinación de productos, Nordstrom podría vincular fácilmente esta página a la página de inicio de hornear. Sin embargo, alguien que busca una receta está buscando satisfacer una necesidad inmediata y probablemente no está buscando sacar su tarjeta de crédito.

La estrategia aquí es aparecer con la mayor frecuencia posible en los SERP para sus consumidores objetivo, ayudándoles a resolver sus dilemas cotidianos. Nordstrom sabe que los consumidores que tienen interacciones más frecuentes con su marca probablemente la tengan en cuenta cuando necesiten comprar. Según un estudio global de Nielsen de 2013 , el 60 por ciento de los consumidores prefieren comprar nuevos productos de marcas que les son familiares.

La conclusión clave aquí es la propiedad inmobiliaria SERP que se pudo realizar. Esta página de recetas ocupa 266 palabras clave, ¡16 de las cuales aparecen en la página 1!

Obtención de fragmentos destacados

Como beneficio adicional, crear un blog aumentará las posibilidades de que su contenido aparezca para fragmentos destacados y respuestas rápidas. Los beneficios de los fragmentos destacados son que, incluso si su página no se clasifica en la posición 1, aún puede aparecer por encima de todos los demás resultados de búsqueda, como en el caso de otra receta de Nordstrom.com.

Si bien muchos fragmentos enriquecidos dependen del marcado de datos estructurados, los fragmentos destacados se extraen orgánicamente de su contenido en la página, lo que reduce la necesidad de monitorear constantemente su implementación de marcado. Google aún no ha publicado pautas oficiales para obtener fragmentos, pero hay varios estudios  que describen cómo mejorar las posibilidades de que aparezcan sus páginas y proporcionar consejos específicos de la industria.

Como mínimo, su página debe centrarse en una consulta de destino: esta será la palabra clave para la que desea que aparezca el fragmento. En este ejemplo, es “risotto de camarones y espárragos”. Mirar la Autoridad de dominio del sitio web que actualmente contiene el fragmento destacado es una buena manera de evaluar su nivel de competitividad.

Pensamientos finales

En resumen, la creación de contenido, particularmente los blogs, es crítica si desea expandir la presencia de su marca. Como beneficio adicional, una afluencia de contenido nuevo requiere que Google rastree e indexe su sitio regularmente, y el contenido nuevo es una consideración cuando Google clasifica su página en los resultados de búsqueda. Además, si su sitio web carece de contenido en la página debido a fines estéticos, un blog es una excelente manera de aumentar sus ofertas de contenido y dirigir consultas específicas.

Si bien puede ser intimidante comprometerse con un blog, tenga en cuenta que una cadencia de contenido semanal o quincenal puede ser todo lo que necesita para comenzar a ver visitantes que regresan. Si no está seguro de por dónde comenzar, comience por crear una lista de contenido perenne frente a contenido estacional, y capitalice los próximos temas que serían de particular interés para los buscadores. Si la creación de un blog está fuera de discusión, la creación de páginas de inicio informativas también ayudará en sus esfuerzos de palabras clave.

Entonces, ¿cómo paga dividendos? El objetivo a largo plazo es obtener vínculos de retroceso de alguna manera. Esto no solo ayudará a aumentar su Autoridad de dominio, sino que también aumentará la exposición en la web y ayudará a atraer tráfico a su sitio. Lo más importante, si le ha faltado contenido social (o ha publicado sin agregar mucho valor), comparta su nuevo contenido y asegúrese de involucrar a sus seguidores en la conversación. Después de todo, los comentarios de los usuarios pueden ser algunos de los más valiosos.

TE GUSTARIA APRENDER COMO GENERAR INGRESOS ONLINE CONUN PROYECTO ECONOMICO Y USANDO TODO EL CONTENIDO GRATIS QUE AQUI TE ENTREGAMOS ? MIRA NUESTRO PROYECTO MONEYKINGZ AQUI!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *