Como aumentar tráfico orgánico: Shopify SEO Guide

Consejos de SEO para optimizar completamente su sitio Shopify para obtener clasificaciones más altas y más ventas y como aumentar tráfico orgánico.

La optimización de su tienda Shopify para Google, Bing y otros motores de búsqueda es fundamental para ayudar a los clientes potenciales a descubrir su sitio. Muchos de los principios de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se basan en proporcionar a los usuarios una experiencia positiva. Cuanto más fácil sea descubrir y usar su tienda Shopify, es más probable que las personas compren con usted.

Los fundamentos cubiertos en nuestra guía de SEO también se aplican a Shopify SEO, pero hay algunos trucos involucrados para obtener un sitio de Shopify totalmente optimizado para la búsqueda. También hay matices y otros factores a tener en cuenta al evaluar las capacidades de SEO de la plataforma.

Obtenga la tabla periódica de factores de SEO

En esta guía, abordamos los fundamentos de SEO y las consideraciones técnicas para mejorar el ranking de búsqueda de su tienda Shopify para aumentar el tráfico y las ventas y Como aumentar tráfico orgánico.

Conceptos básicos de Shopify SEO

El editor de la página de Shopify. El sistema de gestión de contenido (CMS) de Shopify tiene un editor de páginas con una interfaz de usuario simple para crear páginas de destino, páginas de detalles de productos y publicaciones de blog.

El editor de la página de Shopify.

El editor de páginas permite opciones básicas de formato, encabezados, tablas y la capacidad de editar en HTML. También puede cargar fotos e insertar videos en las páginas. La sección de vista previa de la lista del motor de búsqueda genera automáticamente un título de página y una meta descripción basada en el contenido que ingresa en la sección de detalles de la página.

Los títulos de las páginas son un factor de clasificación importante . Proporcionan a los motores de búsqueda información sobre el contenido de su página y, a menudo, aparecen como el título de su resultado de búsqueda.

Las meta descripciones son a menudo lo que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Deben resumir el contenido de la página para clientes potenciales y pueden ayudar a mejorar los clics en su sitio.

El editor de páginas de Shopify te permite revisar manualmente tus títulos y descripciones. Si no está contento con los generados automáticamente, optimícelos para incluir las palabras clave que le gustaría clasificar y atraer a los clientes que navegan por los resultados de búsqueda.

Analítica. Los sitios de Shopify son compatibles con dos herramientas gratuitas muy útiles: Google Search Console y Google Analytics. Consola de búsqueda de Google ayuda a los propietarios de sitios a monitorear y resolver problemas de la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google, y proporciona datos sobre las consultas que son clientes potenciales y clientes principales en sus páginas. Google Analytics le muestra cómo las personas llegaron a su sitio y se comportaron una vez que llegaron allí. Search Console y analytics son herramientas críticas para SEO.

Para conectar su tienda Shopify a Google Search Console, deberá agregar un código a su página de inicio. (Shopify tiene un gran video sobre esto). Hay dos cosas a tener en cuenta al verificar su cuenta de Search Console para su tienda Shopify: Google solo indexará el tema actual y solo si el tema está activo.

Configurar Google Analytics es tan simple como habilitarlo en las preferencias de su sitio de Shopify , obtener su ID de seguimiento y pegarla en el campo asociado dentro de Shopify.

Dominio, seguridad y velocidad. Puede comprar un dominio personalizado a través de Shopify a partir de $ 11 por año, además de su plan mensual de Shopify. Si opta por no tener un dominio personalizado, la URL de su sitio será yoursitename.myshopify.com. Tener su propio dominio personalizado es una marca mucho mejor, transmite más profesionalismo y aumenta en gran medida sus posibilidades de posicionarse bien en las búsquedas del nombre de su empresa.

La velocidad y la seguridad del sitio son factores de clasificación de Google , y van de la mano con la experiencia del usuario. Los tiempos de carga lentos pueden hacer que los clientes reboten antes de que se cargue su página, lo que significa que no le comprarán. Shopify presenta una red de entrega de contenido (CDN) que puede ayudar a mantener bajos los tiempos de carga de la página sin importar en qué parte del mundo estén navegando sus clientes.

Incluso con el CDN de Shopify, el tamaño del archivo de imagen puede aumentar desproporcionadamente los tiempos de carga de la página . Seleccionar el formato apropiado para comprimir sus imágenes es una forma de mantener los tamaños de archivo bajo control: los archivos JPEG generalmente generarán tamaños de archivo más pequeños que los PNG, que son más adecuados cuando necesita un fondo transparente en su imagen. Las herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google pueden ayudarlo a identificar oportunidades para aumentar la velocidad del sitio al sugerir diferentes formatos de imagen y otras optimizaciones de velocidad.

Todos los planes de Shopify también vienen con un certificado SSL, que cifra los datos enviados entre su sitio y sus visitantes. Esto es importante porque Google da un pequeño impulso de clasificación a los sitios seguros y porque muchos navegadores mostrarán una advertencia de seguridad cuando los usuarios intenten visitar un sitio sin un certificado SSL. Puede marcar este en su lista de preocupaciones.

Aplicaciones de Shopify. Una gran ventaja de una plataforma como Shopify es el ecosistema de aplicaciones que facilita agregar más funciones y herramientas a su sitio con poca o ninguna codificación. Hay aplicaciones para ayudarlo a administrar el inventario, tomar tickets de atención al cliente, ejecutar programas de afiliación y, sí, optimizar su sitio para la búsqueda.

Shopify tiene docenas de aplicaciones de SEO. Dado que las tiendas de comercio electrónico suelen presentar muchas fotos de productos, la optimización de la imagen es clave. TinyIMG SEO Image Optimizer tiene cientos de reseñas de cinco estrellas y puede ayudarlo a reducir los tiempos de carga al comprimir sus imágenes.

SEO Image Optimizer: Auto SEO es una de las aplicaciones de SEO más populares y mejor calificadas de Shopify (en el momento de la publicación) y ofrece un plan gratuito con optimización de texto alternativo, o una suscripción paga que también corrige enlaces rotos y marca automáticamente sus imágenes con datos estructurados JSON-LD , que pueden ayudar a los motores de búsqueda a dar sentido a la imagen. Esta puede ser una característica muy útil ya que los datos estructurados se utilizan para potenciar la información del producto en los resultados de búsqueda de imágenes , lo que puede ayudarlo a guiar a los buscadores desde los resultados de imágenes de Google directamente a su página de productos.

Para los propietarios de tiendas Shopify nuevos en SEO, aplicaciones como SEO Booster – SEO Marketing cubren la mayoría de los conceptos básicos de SEO, como títulos, descripciones y atributos alt de imagen. Como aumentar tráfico orgánico.

También hay muchas otras aplicaciones que pueden ayudarlo a hacer cosas como agregar reseñas de productos para brindarles a los clientes más información sobre lo que está vendiendo, que los motores de búsqueda pueden usar para mostrar clasificaciones de estrellas que pueden mejorar sus tasas de clics. También hay aplicaciones para convertir partes de su tienda al marco de páginas móviles aceleradas (AMP) de Google , que ayuda a entregar rápidamente sus páginas a los compradores móviles, y así sucesivamente.

Antes de cargar aplicaciones, tenga en cuenta que agregan código adicional a su sitio. Las aplicaciones que se cargan en el extremo del usuario, como algunas que le permiten personalizar el diseño de su tienda, pueden ralentizar el sitio.

Sitemaps Los sitemaps contienen información sobre sus páginas y archivos y los motores de búsqueda los utilizan para rastrear e indexar su sitio; este proceso permite que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda. Shopify genera automáticamente un archivo .xml de mapa del sitio , con enlaces a sus páginas, productos, imágenes, colecciones y publicaciones de blog, para todos los sitios. Después de verificar su cuenta de Google Search Console, envíe su mapa del sitio a Google para ayudarlo a encontrar e indexar sus páginas.

SEO técnico para Shopify

Los motores de búsqueda funcionan al “rastrear” sitios web, lo que significa que miran a través del código y las URL de un sitio para descubrir cada página en el sitio. Esa información luego se agrega al índice del motor de búsqueda para ser clasificada y servida como resultado cuando alguien realiza una búsqueda relevante.

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones que facilitan los aspectos de rastreo e indexación de la búsqueda. Las optimizaciones técnicas pueden incluir la arquitectura de su sitio, la estructura de URL y JavaScript.

Shopify permite a los propietarios de tiendas evitar muchos de los aspectos técnicos del lanzamiento de un sitio de comercio electrónico al proporcionar temas prefabricados con el marco de Shopify como estructura. Sin embargo, esa estructura es rígida y, en algunos casos, no proporciona una forma directa de realizar ciertas optimizaciones técnicas.

Conocer los desafíos técnicos de SEO inherentes a Shopify puede ayudarlo a encontrar soluciones para una serie de problemas e informar a los posibles propietarios de tiendas sobre las compensaciones que conlleva la construcción de su tienda en Shopify.

A continuación se presentan los desafíos técnicos de SEO más comunes que enfrentan los propietarios de tiendas Shopify. Las soluciones a estos problemas se analizarán en nuestra próxima guía de SEO técnico para Shopify.

Duplicar páginas. Las colecciones ayudan a agrupar los productos en categorías, lo que facilita a los clientes encontrarlos. También son una propiedad inherente del marco de Shopify. Cuando asocia una página de producto con una página de colección (como es probable que lo haga la gran mayoría de los comerciantes), Shopify generará una segunda URL para esa página de producto. Esto significa que tendrá dos URL para el mismo producto. Las URL con las que termines se verán así:

  1. / colecciones / camisas-colección / productos / camisa azul
  2. / productos / camisa azul

Las páginas duplicadas pueden dividir su poder de construcción de enlaces, ya que los referentes pueden vincular a cualquier URL. El contenido duplicado también puede dificultar que los motores de búsqueda determinen qué URL indexar y clasificar.

Enlace interno. El problema de las páginas duplicadas mencionado anteriormente también puede aparecer en sus enlaces internos. En la imagen a continuación, Shopify utiliza dos enlaces diferentes para dirigir a los clientes a la misma página de detalles del producto. Como aumentar tráfico orgánico a tu tienda shopify.

La imagen de la izquierda muestra el enlace para una máscara facial tal como aparece en la página de inicio de la tienda. La imagen de la derecha es el enlace para la misma máscara facial que aparece en la sección de productos recomendados de otra página de productos.

Si bien los enlaces internos no juegan directamente con los algoritmos de Google, sí hacen un enlace directo a las páginas de detalles de sus productos . Esa equidad de enlaces se diluye cuando se extiende a través de múltiples enlaces y los motores de búsqueda tendrán más dificultades para comprender cuál es la URL principal.

Problemas de arquitectura. Shopify genera automáticamente la URL para las páginas de detalles de su producto utilizando la siguiente estructura: myshopifystorename.com/products/product-name. Los propietarios de las tiendas solo pueden modificar esa última parte de la URL, donde aparece el nombre del producto (que se deriva del título de la página). Entonces como aumentar tráfico orgánico ? asi de simple.

Shopify genera automáticamente URL para páginas de productos y colecciones. Los propietarios de las tiendas solo pueden modificar la última parte de la URL (indicada en verde).

Las URL son un factor de clasificación menor, por lo que querrá usar palabras descriptivas en sus URL para informar a los motores de búsqueda sobre su págin y Como aumentar tráfico orgánico ero también para darles a los clientes potenciales una idea de a qué están haciendo clic. Eliminar las rutas de URL “/ productos” o “/ páginas” le brinda más espacio para incluir esas palabras clave descriptivas; desafortunadamente, Shopify no tiene esa opción lista para usar. Sin embargo, existen soluciones, como Cloudflare y su interfaz Cloud Worker, que se pueden implementar con la ayuda de un desarrollador, como veremos en nuestra guía técnica de SEO para Shopify.

Esquema de producto. El esquema es un tipo de datos estructurados que pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio. Los motores de búsqueda también usan un esquema para generar fragmentos enriquecidos, que pueden proporcionar a sus productos una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, Google utiliza el esquema del producto en los resultados de búsqueda de imágenes para mostrar el precio de un producto, su disponibilidad y las clasificaciones de estrellas.

Bombas, una tienda Shopify, utiliza un esquema para indicar que un producto está en stock.

La sección Productos populares de Google es otra función de búsqueda que utiliza un esquema para proporcionar a los clientes potenciales información sobre el producto, aunque actualmente solo está disponible para prendas de vestir y artículos de moda.

El esquema del producto está integrado en la mayoría de los temas de Shopify. Sin embargo, puede haber tipos de datos estructurados adicionales, como recetas o esquemas de preguntas frecuentes , que le gustaría agregar pero que su tema no admite. En ese caso, puede editar el código de datos estructurados dentro de su tema, inyectar dinámicamente datos estructurados usando JavaScript o instalar una aplicación de esquema dedicada. Cualquiera que sea el método que elija, puede verificar si sus páginas están marcadas correctamente utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google .

Como aumentar tráfico orgánico a shopify

SEO, más allá de productos y páginas de categorías

Crear contenido valioso, informativo y atractivo puede ayudar a aumentar la visibilidad orgánica de su tienda. El contenido puede brindar a los motores de búsqueda más información sobre su sitio y a los posibles clientes más formas de descubrir su negocio . Más visibilidad puede significar más tráfico y más ventas.

Las páginas que toda tienda debería tener. Se recomienda encarecidamente que cree una página “Acerca de nosotros” y “Contacto”; Estas páginas ayudan a los clientes potenciales a familiarizarse con su negocio y les permiten ponerse en contacto con usted para resolver sus inquietudes antes y después de que le compren.

Además, una página dedicada para su información de envío, política de devoluciones y preguntas frecuentes también puede permitirle comunicar detalles importantes e incluso puede reducir la cantidad de tiempo dedicado a responder preguntas redundantes. También puede agregar una declaración de misión o la página “Nuestra historia” para ayudar a distinguir su marca de otras.

Puede configurar un blog en su tienda Shopify como hogar para contenido que ayude a diferenciar su marca, complementar sus páginas transaccionales y obtener vínculos de retroceso .

Investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave lo ayuda a comprender cómo busca su público objetivo: los tipos de productos que vende, los tipos de problemas que buscan resolver y otras consultas que son relevantes para su negocio. Luego puede usar estas palabras para informar su estrategia de contenido y optimizar sus páginas.

Existen varias herramientas de investigación de palabras clave que ayudan a indicar qué tan populares son las consultas, las tendencias estacionales y los términos relacionados. Google Trends analiza el interés de las consultas de búsqueda, que se pueden filtrar por tiempo y región geográfica, muestra consultas relacionadas y le permite comparar el interés entre diferentes palabras clave. También puede examinar las consultas sugeridas automáticamente que aparecen en la barra de búsqueda en Google, Bing y Amazon para obtener más ideas de palabras clave. Como aumentar tráfico orgánico a shopify!

Google Ads y Microsoft Advertising ofrecen herramientas de palabras clave en profundidad que incluyen el volumen de búsqueda mensual y las estimaciones de competencia y los montos de oferta sugeridos. Google Keyword Planner y Microsoft Keyword Planner están diseñados para anunciantes, pero son de uso gratuito y proporcionan una gran cantidad de información.

También querrá evaluar cómo se ven los resultados de búsqueda para las palabras clave que está investigando. El cuadro “La gente también pregunta” y la sección “Búsquedas relacionadas con” pueden complementar su investigación de palabras clave.

Eche un vistazo a los resultados de búsqueda y las características presentes en la página para tener una idea de qué motores de búsqueda están surgiendo para ese conjunto de términos. ¿Los resultados están llenos de artículos de noticias, señalando una intención informativa, o son empresas que venden productos similares a los suyos? Si es lo último, tiene una mayor probabilidad de clasificación para esas palabras clave. Como aumentar tráfico orgánico a tu tienda shopify

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Ideas de contenido de comercio electrónico. Brindar a su audiencia contenido pertinente puede ayudarlo a obtener más valor de sus productos o servicios y, al mismo tiempo, es relevante para los motores de búsqueda. Aquí hay algunas ideas de contenido que pueden ayudarlo a comenzar:

  • Los procedimientos y tutoriales pueden informar a sus clientes sobre cómo funcionan sus productos o servicios. Considere crear un video para demostrar estos puntos; luego puede subirlo a YouTube e insertarlo en su blog o página de detalles del producto para alentar a los visitantes a comprar con usted.
  • El contenido detrás de escena puede reforzar su marca y dar a los clientes una razón para comprar con usted en lugar de competidores. Por ejemplo, si vende masa de galletas veganas, podría crear un video que demuestre cómo prueba nuevas recetas para enseñar a los clientes sobre su proceso y entusiasmarlos con los próximos sabores.
  • Los estudios de casos pueden separar su negocio de un campo lleno de competidores. Si está vendiendo camisetas tie-dye, por ejemplo, podría crear un video que detalle cómo los colores de sus camisas se mantienen frente a las marcas de la competencia, lavado tras lavado.

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